11月19日晚，始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜的母公司Amer Sports（以下简称亚玛芬体育）发布2024年第三季度财报，营收达13.54亿美元，大幅超过预期。

亚玛芬体育首席财务官Andrew Page表示，“本季度，亚玛芬体育再次实现了高双位数的有机增长，同时毛利率和营业利润率实现健康增长⋯⋯始祖鸟品牌的增长尤其强劲，同时球类及球拍装备业务以及冬季运动装备的增长趋势，让我们有信心提高全年销售和盈利预期”。

“在展望未来时，我们对2025年的初步展望也充满信心，预计将实现与我们长期财务算法一致的结果，即年收入增长低双位数至中双位数，以及每年调整后运营利润率扩张30—70个基点，主要由毛利扩张驱动。”Andrew Page补充道。

亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在财报发布后的电话会议上透露，品牌定位于中国最健康和增长最快的消费市场——高端运动和户外市场。“中国户外运动趋势强劲，吸引了年轻消费者、女性消费者，乃至奢侈品消费者。”

“户外运动不会是一阵风，因为登山（非登珠峰这种）、水上运动、路亚（音译：Lure，一种钓鱼方法）、露营、滑雪和骑行等运动，是不分年龄段的。”有球联合创始人陈硕在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

始祖鸟带动业绩，计划今年净增30家门店

2024年第三季度，亚玛芬体育的营收达13.54亿美元，在报告和固定汇率基准下均同比增长17%，大幅超过第二季度财报中的营收增速预期。

其中，亚玛芬体育增速最大的是户外功能性服饰，第三季度收入同比增长34%，达5.2亿美元，在固定汇率基准下同比增长33%，包含自有零售门店和电商网站的全渠道收入同比增长20%。

其次是球类及球拍装备，第三季度业务收入实现两位数增长，达3亿美元，在报告和固定汇率基础下均同比增长11%。

山地户外服饰及装备方面，亚玛芬体育第三季度同比增长8%，达5.34亿美元，在固定汇率基准下同比增长7%。

记者注意到，亚玛芬体育三大产品线中，增速最快的户外功能性服饰恰好也是营业利润率最高的。今年第三季度，亚玛芬体育的户外功能性服饰调整后的营业利润上升370个基点，达20.0%；球类及球拍装备上升600个基点，达6.9%；但是山地户外服饰及装备下降40个基点，至17.5%。

亚玛芬体育的户外功能性服饰为什么这么强？提到这个，就连全球首席执行官都不回避：始祖鸟功不可没。

郑捷表示，“第三季度，亚玛芬体育集团的所有品牌和区域的表现都非常强劲。在始祖鸟品牌的带动下，我们独特的高端功能性服饰品牌组合在全球体育和户外市场上不断开拓新领域，赢得市场份额。我们正在全力抓住始祖鸟和萨洛蒙鞋类产品的增长机会。同时，集团引领市场的球类及球拍装备业务在本季也迎来增长加速期”。

亚玛芬体育也正在全力铺设始祖鸟。财报显示，第三季度，始祖鸟在全球新增9家品牌专卖店，分别位于美国（4家）、加拿大（2家）、澳大利亚（2家）、中国（2家）和德国（1家），自有品牌专卖店的总数达134家。

针对全年指标，亚玛芬体育表示，计划2024年净增30家始祖鸟门店，为品牌历史上门店增长最多的一年。

“中国户外运动吸引了年轻消费者、女性消费者，乃至奢侈品消费者”

在财报发布后的电话会议上，郑捷直言，尽管其他消费品公司在大中华区面临挑战，但第三季度亚玛芬体育在该地区实现了56%的增长，继续远超市场表现。

具体而言，亚玛芬体育第三季度大中华区的营收为3.13亿美元，同比增长56%；亚太地区收入1.25亿美元，同比增长47%； 美洲地区收入14.88亿美元；欧洲、中东和非洲地区（EMEA）4.29亿美元。

郑捷表示，公司在包括始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜在内的三大品牌中都看到了强劲的势头，消费者信心也在持续增强。

为何亚玛芬体育在大中华区出色表现？郑捷也一一分析：首先，品牌定位于中国最健康和增长最快的消费市场——高端运动和户外市场。中国户外运动趋势强劲，吸引了年轻消费者、女性消费者，乃至奢侈品消费者。

除此之外，中国的消费市场正经历优胜劣汰的过程。在这种环境中，一些品牌脱颖而出，而另一些表现平平。亚玛芬体育的品牌虽然相对“小众”，但凭借卓越的专业性、品质和不断的技术创新，在中国市场赢得了广泛认可。

除了始祖鸟，萨洛蒙鞋类第三季度在大中华区和亚太地区的表现也展示出强劲的增长势头。郑捷称：“在中国，我们创造了一个新的类别，称为户外运动鞋，尤其受到年轻消费者的欢迎。全球范围内，我们计划在年末前拥有404家萨洛蒙商店，包括直营店和合作店，较2023年翻了一番。”

不过，在高歌猛进之中，记者也发现，亚玛芬体育的存货从2023年底的11亿美元上涨到2024年前三季度的13.39亿美元。应收账款净额，从2023年底的6亿美元上涨到2024年前三季度的6.6亿美元。

户外增长何时到头？对于这个话题，陈硕认为：户外未来一定是向上的发展趋势。首先是健康生活理念的推动：在快节奏的现代生活中，人们更加注重身心健康，户外运动成为释放压力、锻炼身体的重要方式，进而带动了对户外品牌的需求。

消费者的消费行为也趋于谨慎，但是同时也在收缩消费范围，对品质、功能性的户外产品的接受度和追求度提高。

另外，户外运动具有较强的社交属性，年纪分层导致现在的社交场景已经从酒吧换到了健康运动场景。国潮文化的兴起，也让户外品牌在设计中融入更多中国元素，使其更贴合国内消费者的审美和文化需求，推动了户外品牌在国内市场的发展。